Ein Plakat kann vor dem "Point of Sale" also vor Beginn des Verkaufs auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam machen und somit den Verkauf dieser steigern.

Im Gegensatz zu anderen Werbemitteln eignet sich das Plakat weniger zum übermitteln komplexer Botschaften.

Es dient keiner langfristigen Imagepflege, sondern es wirbt mehr für Produkte und Marken, worin auch die stärke des Plakats liegt.

Plakate haben es nicht leicht neben anderen Werbemedien, denn im Gegensatz zu diesen hat ein Plakat nur etwa 1,5 bis 2 Sekunden Zeit, ihre Botschaft an den Betrachter zu vermitteln. Plakate sind Sichtmedien und werden nicht gelesen sondern "geschaut".

Aus dieser Erkenntnis heraus wirft sich die Frage auf, warum 30% der Plakate nur über ihren textlichen Inhalt zu erschließen sind.

Worte auf  Plakaten werden oft in Versalien dargestellt (Alle Buchstaben des Wortes werden großgeschrieben).
Eigentlich soll damit das Wort eine größere Bedeutung bekommen, aber auf Grund des erschwerten Lesevorgangs tritt das Gegenteil ein. Außerdem sollte bei der Gestaltung eines Plakats beachtet werden, dass der Mensch  nur zwischen 4 und 7 Informationseinheiten in  seinem Kurzzeitgedächtnis aufnehmen kann. Da in der heutigen Gesellschaft die Informationsflut ständig zunimmt wird es für Plakate immer schwerer Aufmerksamkeit zu erregen. Diese "Reizüberflutung" wird zusätzlich durch Umwelteinflüsse unterstützt.

Plakate sollten also so gestaltet sein das sie über das visuelle wahrnehmen wirken. Das Plakat muss also über starke Schlüsselreize kommunizieren, wie Schlüsselbilder die für eine Marke schon bekannt sind. Zum Beispiel die Farbe Magenta die man wohl am ehesten mit einer Telekommunikationsfirma in Verbindung bringt. Dazu haben wir Buchempfehlungen:

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